在过去，商标侵权行为往往呈现"简单粗暴"的特征。例如直接仿冒他人商标标识，造成明显的视觉混淆；或未经品牌方授权擅自使用他人商标欺骗消费者等。

　　随着互联网时代的到来，商标侵权形式逐渐转向"隐蔽化"，许多看似微不足道的行为实则已构成侵权，比如擅自将他人商标设置为搜索关键词等。

　　深圳某网店店主就曾因这类行为付出代价。其在电商平台销售"精品烤鱼炉"时，为吸引客流耍了个"小聪明"：不仅在商品图片中擅自使用知名餐饮品牌"某鱼"的商标，还将"某鱼"设为搜索关键词。

　　殊不知，这一行为已涉嫌违法。"某鱼"作为餐饮行业知名服务商标，烤鱼炉恰是该品牌的核心餐饮设备，网店这种"搭便车"的行为极易导致消费者误认其商品与"某鱼"品牌存在特定关联。

　　《商标法》明确规定：未经商标注册人许可，在同种商品上使用相同商标，或在类似商品上使用近似商标导致混淆的；销售侵权商品或伪造注册商标标识等行为，均属典型商标侵权。

　　本案中，涉事双方同属餐饮及相关领域，存在竞争关系。"某鱼"商标权人发现后立即取证起诉。因原告未能举证实际损失及被告获利情况，且侵权商品已下架，最终法院认定网店构成不正当竞争，判赔3000元。

　　这一案件虽涉案金额不大，却具有典型教育意义。创业者经营网店时务必谨记：选择搜索关键词要"避开雷区"，切忌直接使用他人注册商标，特别是知名品牌商标。

　　企业经营当以诚信为本，任何企图通过"傍名牌""搭便车""蹭热度"等不当手段牟利的行为终将得不偿失。与其冒险侵权，不如专注打造自身品牌价值。