这是很多创业者问过的问题：

最近“禧茶”案给出了一个很直接的答案：不能。

事情经过是这样的：

喜茶，原名皇茶ROYALTEA，在茶饮市场里凭借独特的口味和品牌形象，门店开遍大街小巷。

2018年，香港一家公司在内地申请“禧茶”商标，被国家知识产权局驳回。但它没有就此罢休，同年在香港注册了第32类“禧茶”商标。拿到香港商标后，这家公司开始了一系列在内地的推广销售活动。

从2021年开始，委托生产、通过代理商大量销售“禧茶”瓶装饮料。到了2023年，淘宝、京东等电商平台上出现了多种口味的“禧茶”饮料，各大招商网站上也有“禧茶”品牌加盟项目的宣传。

这时，喜茶坐不住了~

2024年3月，以侵害商标权为由，将香港公司、深圳公司以及负责生产的公司告上法庭，索赔100万元。

法院审理后认定“禧茶”构成商标侵权，判赔25万元。

理由有几个层面：

第一，商标高度近似

“喜茶”与“禧茶”读音完全相同，字形上整体结构相似，视觉上差异极小。普通人稍不注意就会搞混，很容易让消费者产生联想，误以为“禧茶”与“喜茶”之间存在关联。

第二，商品和服务类别虽有不同，但消费群体高度重合

喜茶不仅有线下门店，还通过外卖平台、电商平台销售产品，销售路径与瓶装饮料的销售渠道逐渐趋同。“禧茶”的出现，极有可能让消费者对商品来源产生误认。

第三，香港注册的商标，不能直接在内地获得保护。

商标保护具有地域性。在香港注册的商标，其权利范围仅限于香港特别行政区。在内地使用该标识，如果与他人在内地注册的商标构成近似、容易导致混淆，同样可能构成侵权。

这个案子给企业的几点提醒：

第一，商标保护有“地域性”

在一个国家或地区注册的商标，只在该国家或地区受保护。香港注册的商标，在内地并不自动获得保护。想在内地销售产品，必须在内地也注册商标。

第二，核心类别和关联类别都要注册

喜茶注册在第43类(餐饮服务)，禧茶注册在第32类(饮料)

虽然类别不同，但法院仍然认定构成侵权。

这说明，对于有一定知名度的品牌，跨类保护的范围可能比想象中更宽。企业在做商标布局时，不能只注册核心类别。

“禧茶”案的核心教训很简单：

香港商标不是内地市场的“通行证”。

想在内地卖产品，就在内地注册商标。想用“擦边球”的方式绕开障碍，最后绕进去的往往是自己。

25万的赔偿，加上停止侵权、品牌更名的代价，这笔账怎么算都不划算。

禧茶一案再次印证，商标权利有严格的地域边界，同时具备一定知名度的品牌，可获得更广范围的跨类保护。

企业在规划品牌时，切忌投机取巧，不要试图用近似标识打擦边球。

提前做好商标检索、多类别布局，排查侵权风险，才能避免高额赔偿、品牌下架的损失。品牌知识产权相关问题，可随时咨询。