很多淘宝做服装的卖家，总想着耍小聪明蹭大牌流量。觉得原商标我不全抄，前面多加两个字，再挂上明星同款的噱头，就能浑水摸鱼卖货。

现实却是，这种看似“聪明”的操作，风险极高，稍有不慎就要承担巨额赔偿。

一个淘宝店铺，卖的服装上印着“怡迪地素”四个字，还标注“刘雯同款”“周冬雨同款”。

结果被“地素”品牌告上法庭，判赔500万。

这就是一个典型的“傍名牌+蹭明星”双重翻车案例。

先说说“地素”：

地素时尚股份有限公司，2002年创立于上海，旗下有“DAZZLE”“DIAMOND DAZZLE”“d‘zzit”“RAZZLE”四个服装品牌，聘请过井柏然、刘雯、周冬雨等多位明星代言。

2020年市场零售额达40多亿，全国店铺超过1100家。

第6486665号“地素”商标核定使用在第25类服装、鞋、帽等商品上，经长期使用宣传，在服装行业具有很高知名度。

再说说“怡迪地素”：

嘉兴旭发贸易有限公司曾申请注册“怡迪地素”商标并获准注册，但后来该商标被宣告无效。按照《商标法》规定，被宣告无效的商标，其专用权视为自始即不存在，不得继续使用。

但被告高某经营的淘宝店“某高端定制3店”，不仅继续在服装上使用“怡迪地素”字样，还在商品链接里突出显示，累计销售金额超过3100万元。

法院怎么看?

第一，商标侵权成立。

法院认为，“怡迪地素”完整包含了“地素”商标。鉴于“地素”在服装行业知名度高，这种使用方式容易导致消费者混淆，构成近似商标侵权。

第二，不正当竞争成立。

高某在服装上使用与“地素”近似的商标，同时标注“刘雯同款”“周冬雨同款”——而刘雯、周冬雨恰恰是地素品牌的代言人。这就让消费者误以为这些衣服跟地素有什么关系，属于虚假宣传，构成不正当竞争。

法院判决赔偿500万的依据是：

被告销售金额3100多万元，参考同行业平均利润率，估算被告获利，最终全额支持了地素公司的诉讼请求。

不要以为“加两个字”就能绕开别人的商标，也不要以为“写个明星同款”就能随便蹭流量。

商标法看的是整体上会不会混淆，反不正当竞争法看的是你有没有攀附商誉。两个加在一起，够你喝一壶的。

这个案子给广大电商、服装从业者敲了一记重重的警钟。

不要抱有侥幸心理，觉得在别人知名商标前后加几个字，就可以规避侵权责任。商标被宣告无效之后，相当于从来没有拥有过商标权利，继续售卖属于错上加错。

随便乱用品牌代言人名字标注“明星同款”，也会触碰不正当竞争的红线。

平台的销售记录都会成为法庭上的铁证，销售额越高，最后赔付的金额就越高。做线上服装生意，靠模仿蹭流量走不远，打造自己的原创品牌才是长久之道。