现在茶饮连锁赛道内卷严重，很多新品牌不想慢慢沉淀做口碑，总想走捷径，靠全盘模仿成熟大牌快速招商割韭菜。

改个相似名字、抄同款门头装修、照搬包装风格，看似低成本快速起盘，实则藏着巨大的法律雷区。

近期知产圈超经典的知识产权判例，完美给所有连锁、加盟创业者上了一课，全方位山寨蜜雪冰城的“冰语时间”，最终付出500万巨额赔偿代价!

蜜雪冰城，茶饮界的草根巨头，门店遍布大街小巷。

然后出了一个“影子”——冰语时间。

从名字、标识到门店装潢、产品包装，甚至连员工工装，都跟蜜雪冰城高度相似。

蜜雪冰城没忍，起诉了。法院判了500万。

今天我们来拆一拆这个案子。

蜜雪冰城创立于1997年，到2021年底，全球加盟门店已超两万家。

红白配色、“雪王”形象，早已是消费者熟悉的品牌符号。

冰语时间成立于2017年，比蜜雪冰城晚了整整20年。

这家公司从成立起，就开始在全国多地授权他人加盟开设奶茶店。

在店铺招牌、奶茶杯、菜单、门店装潢等多处，大量使用与蜜雪冰城近似的标识。

其门店装潢——包括招牌、前台、店员服装等，与蜜雪冰城的店铺装潢几乎一模一样

更夸张的是，冰语时间还在官网、微信公众号上发布与蜜雪冰城近乎相同的内容，模仿其饮品名称、标识和装潢做宣传，还公开对外招商加盟。

2022年起，蜜雪冰城启动了对冰语时间的商标维权行动，对线下门店进行了70多次证据保全，线上做到实时监控和定期取证。

2023年10月，蜜雪冰城正式起诉。法院判决的逻辑有两个层面：

商标侵权层面：冰语时间使用的标识与蜜雪冰城的注册商标构成近似，容易造成消费者混淆误认。

不正当竞争层面：

蜜雪冰城的门店整体装潢——红白配色、布局设计、点餐单风格等，经过多年经营已经具有显著识别性，属于反不正当竞争法保护的“有一定影响的装潢”。冰语时间不仅抄了商标，连整套装潢都照搬，属于全面模仿。

法院最终判决：冰语时间赔偿蜜雪冰城500万元，并在微博刊登声明消除影响。

一审判决后，冰语时间不服上诉，广州知识产权法院二审维持原判。

冰语时间输了官司之后，已经更换了全新的品牌标识和装潢，对外宣称“品牌形象升级”。

但500万的赔偿已经生效，公司也因此被列为失信被执行人。

这个案子留给所有做加盟、做连锁的人一个提醒：品牌可以模仿，但不能照抄。

商标、装潢、工装、包装——抄得越全，赔得越狠。

这起茶饮行业顶格判赔案例，堪称连锁品牌山寨翻车的教科书!

很多创业者误以为，只改个名字、换个细节，照搬大牌装修风格、运营模式就不算侵权。但法律认定侵权，看的是整体视觉混淆、是否攀附他人成熟商誉。

成熟品牌的商标、门店装潢、视觉体系，全都受法律保护。

尤其是做招商加盟的品牌，靠山寨蹭流量、割加盟商韭菜，看似赚得快，一旦被维权，巨额赔偿、失信惩戒、品牌清零，得不偿失。

做连锁品牌，原创合规才是长久出路，投机取巧的山寨之路，早已行不通!