在电商平台上，我们经常可以看到有的商家在产品宣传文案中标注：

　　“比某大牌质量更好”、“与某大牌同源材质”等，看似有所区别，实际是利用知名品牌“关键词”引流以提高销量，这种行为是否构成不正当竞争呢？

　（参考图片，与涉案商标无关）

　案情简介

　　A公司是运动品牌行业知名企业，系“LXX”商标权利人，该注册商标仍在有效期内。

　　B公司为推广自有运动服品牌，在某社交电商平台发布含“坚决不印LXX标”“不是LXX瑜伽服买不起，而是这件更有性价比”“LXX同款”“LXX御用面料供应商”等表述的内容，并在推文后附上自家产品销售链接。

　　A公司发现后，认为B公司所用的词汇描述，是以自己商标“LXX”为关键词引流，有傍名牌的嫌疑，且“LXX御用面料供应商”等表述属于虚假宣传，已构成不正当竞争，遂诉至法院，要并索赔50万元。但B公司却认为其发布的所有笔记内容并不是傍名牌，也不会导致消费者混淆其商品与“LXX”品牌，因此不构成不正当竞争。

　　双方争执不下。那么，B公司的涉案行为是否构成不正当竞争及应否赔偿损失？我们一起开看一看法院怎么说。

　　首先，A公司与B公司均为运动服经营企业，属同业经营者，消费群体高度重合，二者存在竞争关系，B公司的行为会影响A公司的竞争优势。B公司在多篇笔记的标题、正文及标签中使用“LXX”，缺乏正当理由；虽刻意强调自身商品与A公司的区别，但用户仍能通过“LXX”关键词搜到其笔记并获取商品链接，属于“搭便车”的攀附行为。

　　其次，B公司把大牌名称插入自己产品介绍的的行为，扰乱了市场信息机制，导致相关消费者在搜索相关词条时自动匹配至B公司的产品，损害A公司的竞争优势，违反诚实信用原则和商业道德，构成不正当竞争。

　　另外，B公司从未为A公司生产“LXX”品牌服装或供应面料，却在宣传中使用“LXX同款”“LXX同源面料”等表述，易使公众误认为双方存在关联，不当攀附A公司商誉，破坏正常市场竞争秩序。基于此，法院最终判决B公司赔偿A公司经济损失及合理维权费用共计10万元，该判决已生效。

　　如今市场竞争激烈，商家若想赢得市场和消费者认可，最终还是要依赖产品品质与服务，而非通过“蹭热度”来投机取巧。这种“一边蹭名牌流量、一边刻意撇清关系”的区别式攀附，不仅有失体面，还可能引发相应法律责任，最终只会得不偿失。