做品牌的朋友在商标上经常看到两种标识，TM和R，很多人分不清二者的实际作用。不少创业者以为打上TM就等于商标注册成功，可以高枕无忧;也有人觉得TM完全没用，只有拿到R标才算数。其实这两种说法都比较片面，TM标与R标在权利、法律效力、使用场景上差距很大，搞清楚二者的差别，才能避开品牌布局里面的不少大坑。

R代表注册商标，是国家知识产权局核准注册、下发商标证书之后才可以使用的标识。拿到注册证，意味着商标拥有完整的专用权，别人不能在相同或者近似品类擅自使用相同、近似标识。遇到侵权、山寨、抢注，权利人可以直接拿注册证书开展异议、无效、起诉维权，受到《商标法》完整保护。

而TM是英文trademark的缩写，意思就是商标。

TM不需要官方审批，只要你把标识当做商标来使用，就可以自行打上TM，不管商标是提交申请受理中，还是完全没有提交注册都能打TM。

很多商家会问，TM标有没有法律效力?这里要客观讲，TM本身不是权利凭证，打上TM，不等于你的商标已经注册成功，不代表拥有商标专用权。仅仅是对外宣告：我把这个图案文字当做我的品牌商标在使用。

但这不代表TM标就完全没有任何法律意义。如果这个标识属于在先使用的未注册商标，长期对外公开使用，积累一定市场知名度，发生恶意抢注纠纷的时候，TM的使用记录，可以当做在先使用证据提交。不过这份保护力度很有限，保护条件也严苛。

很多新手踩坑就在这里：商标提交申请拿到受理通知书，产品包装、门头全部打上TM，就到处招商加盟，大肆投入广告。受理通知≠注册成功，后续很有可能遭遇驳回、被他人提异议。一旦注册失败，前期投入的包装物料、宣传费用都会白白损耗。

两者使用规则也要整理清楚：

R标只能在核准注册的商品服务范围之内使用，不能随便改动图样;

TM没有使用范围强制约束，但同样不建议随意篡改品牌图样。

现实经营当中，不少代理会夸大TM标的作用，告诉客户打上TM就能维权，这点一定要提高警惕。

TM更多是使用标记，真正排他、制止别人侵权，核心依靠还是R注册商标。

总的来说，R标是经过官方授权，具备完整商标专用权;TM只是自我声明式的使用标记，本身不产生商标专用权。TM标可以作为在先使用的辅助证据，但不能等同于注册商标用来对抗侵权。

品牌创业，不要拿着受理通知书、靠着TM标就大规模铺市场。提交商标申请之后，耐心等待注册结果，在拿到R标之前，控制包装、宣传的投入成本。如果商标想要维权打假，优先以R注册商标作为主要依据。

你在经营过程当中，有没有混淆TM标和R标踩过什么坑?