商标就像一个人的名字，代表着品牌的形象和价值。在商业活动中，商标不仅是品牌的象征，更是消费者识别商品来源的重要标志。如今，无论是线上电商平台入驻，还是线下市场竞争，商标都扮演着至关重要的角色。企业想要保护自己的品牌，避免被他人侵权，就必须提前做好商标布局。然而，在商标使用过程中，有些“红线”绝对不能触碰，否则可能面临巨额赔偿甚至法律制裁。

　　让我们来看一个真实案例。德国野格（Jägermeister）利口酒是全球知名的饮料酒品牌，尤其在中国市场，2019年后销量激增，一度供不应求。然而，就在2020年10月，一款名为“野格哈古雷斯”的国产利口酒突然在网络上爆红。这款产品通过抖音等社交平台迅速传播，许多知名账号如“小酒喔”“二狗酒馆”等都为其宣传，甚至有主播声称它“模仿但不抄袭”，并直接带货销售，短时间内获得了大量关注。

　　然而，这种行为实际上已经踩到了法律的红线。北京高级人民法院最终认定，“野格”属于驰名商标，而“野格哈古雷斯”不仅构成商标侵权，还涉及不正当竞争。法院维持一审判决，要求侵权方赔偿德国野格公司1010万元人民币。

　　2023年12月14日,北京知识产权法院召开“规制商标恶意注册典型案例暨专项审判工作情况”通报会。“野格”商标维权诉讼案件被列为规制商标恶意注册典型案例。

　　德国野格公司于1878年在德国成立，距今有140多年的历史，是全球知名的酒精饮料生产商和销售商,为第5614224号“野格”、第992806号“JÄGERMEISTER”、第G795174号“图形商标”、第G1287599号“图形商标”、第G1291858号“”等注册商标的注册人。德国野格公司最早于2003年向中国销售“野格”（Jägermeister）利口酒。

　　被告圣罗拉公司和唱洪胜的行为违反《中华人民共和国商标法》第七条、第十三条、第五十七条的规定，严重侵害德国野格公司的注册驰名商标专用权。

　　被告的行为同时违反《中华人民共和国反不正当竞争法》（以下简称反不正当竞争法）第二条、第六条、第八条的规定，违反诚实信用原则，实施混淆行为，进行虚假宣传，构成不正当竞争。

　　被告因商标侵权和不正当竞争获得巨大利益，且被告以侵权为业，情节严重，依法应承担侵权赔偿责任和惩罚性赔偿责任，以及德国野格公司维权的合理开支。

　　野格“李逵”与“李鬼”的争论，留给酒业诸多思考。不管是外观设计还是商标及知识产权，互联网兴起后，酒业侵权案例数量增长速度明显加快。

　　企业一定就要做好商标防卫，尽可能避免出现商标品牌保护漏洞。

　　要防止商标侵权，保护好自己的品牌，可以采取以下措施：

　　1.商标注册是最基础也是最关键的一步。

　　只有依法注册了商标，才能获得法律认可的独占使用权，别人未经许可就不能随意使用相同或相似的标识。注册时最好选择与业务相关的多个类别，全面覆盖你的产品和服务范围。

　　2.对于知名品牌来说，还可以注册防御商标。

　　比如你的品牌在服装行业很出名，为了防止别人在食品、电器等其他不相干的领域使用你的商标，可以提前在这些类别也注册同样的商标，形成保护网。

　　3.日常经营中要主动监控市场。

　　可以定期检查新注册的商标公告，关注电商平台、社交媒体上的商品信息，发现疑似侵权行为要及时取证。现在很多企业都会使用专业的商标监测服务，这样能更高效地发现侵权线索。

　　4.一旦发现侵权行为，要果断采取法律手段。

　　可以通过发送律师函警告对方，必要时向市场监管部门投诉或者直接向法院起诉。保存好商标使用证据、销售记录等材料，这些都是维权的有力证明。

　　5.除了商标保护，企业的创新成果也要全方位防护。

　　新技术可以申请专利，原创作品要进行著作权登记，重要的商业秘密要签订保密协议。这样多管齐下，才能构建完整的知识产权保护体系，让企业的核心竞争力得到充分保障。