明明自己的商标早就注册成功，手里有正规的商标注册证，图样、名称完全没变，只是想重新申请一遍、重新拿个新证书，结果却直接被商标局驳回？

大家普遍不解，以前能过审的商标，为什么现在不能重新申请?难道商标局标准变了?还是被针对性审核了?

其实这里藏着绝大多数人不知道的商标规则，今天我们结合真实驳回案例，给大家一次性讲清楚。

问题出在哪?我们来看几个案例：

案例一：

驳回理由：违反《商标法》第十条 (八)有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的;不得作为商标注册。

案例二：

驳回理由：违反《商标法》第十一条　(二)仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的;不得作为商标注册

案例三：

驳回理由：县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。

此处说明：地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外;已经注册的使用地名的商标继续有效。

从这几个案例可以看出：已注册的商标重新申请被驳回，不是“商标局针对你”，而是因为商标审查看的是申请时的“当下”，不是看“以前有没有证”。

对企业来说，最省心的做法是：到期了就去续展，别重新申请。如果确实需要重新申请，先把当前的审查标准和商标数据库查清楚。

毕竟，十年前能走的路，十年后可能已经堵上了。

很多企业误以为：只要以前注册成功，终身都能重复注册。

但商标审查标准、审查尺度、数据库近似量，每年都在更新调整。以前符合规定、能够通过审核的商标，时隔几年，很可能因为新规、近似增多、禁用词更新等原因，不再符合注册条件。

所以再次提醒所有商家：

商标有效期满，优先选择续展，不要盲目重新申请。续展只做合规核验，几乎不会驳回;而重新申请，等同于全新审查，一切以当下最新标准为准，风险极大。

懂得商标规则，才能守住自己的品牌资产，避免白白浪费时间、费用，最后落得注册失败、商标流失的下场。