你招牌用得久?顾客多、名气大?这个名字就是自己的。你深耕经营二十年，不如别人提前注册一瞬间。

重庆这家开了20年的“老板凳”老牌餐饮店，就遭遇了所有实体店最怕的困境，辛苦养火的招牌，突然被他人持证起诉侵权，面临撤招牌、赔钱的双重危机。

万幸的是，店家手握完整经营证据，依靠商标在先使用抗辩成功二审翻盘、免于侵权追责。事情是这样的：

重庆有一家开了20年的老店，一直用着“老板凳”的招牌，并在当地拥有一定的知名度。

突然有一天，“老板凳”被告了，理由是侵犯了别人的商标权，并要求撤掉招牌和赔偿损失。

老店懵了：我用这个招牌20多年了，怎么会侵权呢?

事情是这样的

2012年3月8日，周某申请注册了“老板凳”商标，2013年12月获准注册，核定使用在第43类餐厅、饭店等。

2016年，成都某餐饮公司通过受让取得了该商标

被告是重庆一家开了十几年的老店——伍柏酒家，从2003年起就在北碚区经营餐馆，一直用“老板凳”当门头招牌。

原告认为被告在店招、菜谱上用“老板凳”标识，构成商标侵权，起诉要求停止侵权、赔钱。

一审法院认定被告使用“老板凳”标识构成商标性使用，且该标识与原告的商标相同、使用的商品服务种类相同，判决被告构成侵权，应予停止使用并赔偿损失。

好在事情并未止步于此，“老板凳”商家选择继续上诉，二审法院改判——撤销一审判决，被告不侵权。

为什么二审能翻盘呢?

关键在《商标法》第五十九条第三款的商标在先使用抗辩。

这个条款的核心逻辑是：

如果一个人在商标注册前，已经在同一种商品上使用了相同或近似的商标，并且使用到了一定的知名度，那么即使后来别人注册了商标，他也有权在原范围内继续使用。

二审中，被告的代理律师梳理了关键证据：

租房合同、完税凭证、社区居委会和业委会的证明、邻居和供货商的证人证言——这些证据形成了一条完整的链条：

店主从2003年起就在双柏路经营餐馆，一直在用“老板凳”这个招牌。而涉案商标是2012年才申请的，整整早了9年。

最终，二审法院撤销一审判决，免除了被告的侵权责任。

20年老店差一点就因为没注册商标“翻车”。

有人会问：早干嘛去了?为什么不早点注册商标?

道理谁都懂，但对个体户来说，注册商标这件事很容易就被忽略了。等到被告了才发现：自己用了十几年的招牌，法律上竟然不属于自己。

商标在先使用抗辩是一条“救命稻草”，但前提是你能拿出完整的证据，但不是每个老店都有这家店的运气。

所以，如果你现在用的招牌还没有注册，花几百块钱去商标局查一下、注册一下，别等被告了再后悔。

经营老店不易，二十年口碑更是千金难换。别让一时的疏忽，辛苦养肥品牌，最后为他人做嫁衣。先注册商标，再安心经营，才是实体店最稳的生存之道。