现在很多商家总想走“捷径”：不做原创、不做口碑，专门盯着热门品牌蹭热度、仿包装、仿商标，以为悄悄山寨、小范围售卖就不会出事。

但近两年知识产权维权力度越来越严，蹭品牌、仿爆款、傍名气，再也不是低成本赚快钱的路子，而是实打实的违法红线。

近期两起国民品牌维权大案刷屏全网：蜜雪冰城千万级假冒包装物侵权案、胖东来爆款啤酒高仿包装纠纷案。一个刑事追责、全员被罚，一个民事高额赔偿，真实给所有经营者上了一课：山寨套利的时代，彻底结束了。

2022年3月起，浙江台州某公司在明知未获得“蜜雪冰城”注册商标权利人授权的情况下，购买“蜜雪冰城”保温袋印版，组织人员大肆生产假冒保温袋，通过淘宝、拼多多等电商平台销售。

经审计，该公司生产并销售假冒“蜜雪冰城”保温袋金额共计1400余万元，违法所得67.5万余元。

案发后，台州某公司赔偿蜜雪冰城股份有限公司290万元并获得谅解。郑州航空港区法院最终判决：

①台州某公司犯假冒注册商标罪，判处罚金200万元

②实际经营人黄某星，判有期徒刑三年、缓刑四年，并处罚金40万元

③其余销售人员、设计人员均被判刑

蜜雪冰城在全国有3万多家门店，侵权案件时有发生。这个案子的判决，对假冒品牌产业链是一次有力的震慑。

胖东来：精酿啤酒被高仿，判赔200万

2023年6月，胖东来推出自营“DL”精酿小麦啤酒，一经上市即被抢购，多家媒体争相报道，甚至出现代购抢购的现象。

然而，一款名为“酒格”的原浆小麦啤酒悄然出现在市场上——包装、装潢与胖东来的“DL”精酿啤酒高度相似。这款产品由苏州某酒业公司委托山东某生物科技公司生产，在河南、山东、湖南、湖北、江西、河北、浙江等多地销售，还在抖音、快手、微信视频号、淘宝上宣传推广。

有网友评论：“以为是胖东来的精酿啤酒，结果回来一搜是盗版。”

胖东来以侵害著作权及不正当竞争为由提起诉讼。郑州中院认定被告构成不正当竞争，判令停止侵权、消除影响，赔偿经济损失及合理支出共计200万元。被告上诉，河南省高院二审维持原判。

这个案子的一个关键点是：胖东来的精酿啤酒虽然上市时间不满一年，但从媒体报道、市场抢购、代购情况可以证明其迅速获得消费者认可，具有较高知名度和影响力，属于“有一定影响的商品包装装潢”。

两起案件，一个涉及假冒注册商标，一个涉及模仿包装装潢;一个涉及刑事责任，一个涉及民事赔偿。但核心逻辑是一样的：品牌的价值，值得用法律去守护。

看完这两个真实大案，大家一定要清醒：现在的知识产权保护，真的越来越严，没有任何侥幸可言。

别再觉得仿个包装、蹭个名气、做点周边假货是小问题。卖得多了会坐牢、赔钱、罚巨款;卖得少了也属于侵权，一样要下架整改、承担赔偿。

不管是直接假冒商标，还是高仿外观包装、蹭品牌热度，都是法律明令禁止的行为。

做生意踏踏实实做原创、做自己的品牌，才是长久之道。总想靠山寨别人的热度赚钱，最后只会得不偿失，赚的小钱不够交罚款、付赔偿，甚至还要背负刑事案底，彻底得不偿失。