最近，上海松江区市场监管局公布了一个挺有代表性的案例。

事情是这样的：

上海一家食品公司委托生产了一款巧克力豆，名字叫“粪豆”——粪便的“粪”，不是奋斗的“奋”。

一共出了三种口味，在连锁便利店销售，单包9.9元。

听起来有点离谱，但这还不是最离谱的。

这家公司在2023年向国家知识产权局申请注册了“粪豆”“米共豆”“糞豆”“给我粪豆”等商标，全部被驳回了。

驳回理由很简单：这类标志用作商标，容易产生不良影响。

按说商标申请被驳回，就该换名字了。但这家公司没有。

他们直接在包装上打上“™”标识继续销售，等于还是在当商标用。

结果被市场监管部门查到了。

根据《商标法》第十条第一款第(八)项规定，“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志，不得作为商标使用。”这家公司在巧克力上使用“粪豆”标识，属于这一情形。

最终，松江区市场监管局对其处以1万元罚款。

这件事暴露了两个问题

第一，商标起名不是“越奇葩越好”。

有些商家觉得，名字越奇葩越容易被人记住，“粪豆”确实让人过目不忘，但记住的不一定是好印象。

巧克力是吃进嘴里的东西，跟“粪”字挂钩，很多人看了就觉得倒胃口。

这种“博眼球”的方式，不仅没加分，反而给自己招来了处罚。

第二，商标申请被驳回不等于能用。

很多人有个误区：觉得申请被驳回，大不了不注册，继续在包装上打“™”用就行。这是错的。

《商标法》第十条是“绝对禁止”条款——这类标志不管注没注册，都不能用。用了就是违法。

商标法第十条第一款第(八)项就是用来过滤那些“不正经”的商标的。比如：

政治错误不能犯，比如“革命小酒”被驳回

封建迷信不宣扬，比如“鬼牌”被驳回

粗鄙低俗不要沾，比如“臭榴芒”被驳回

汉字成语要规范，乱改成语也可能被驳回

“粪豆”属于第三类——粗鄙低俗。这类标志即使没有注册，只要在商业活动中使用，同样违反法律规定。

商标是企业的重要资产，也是品牌形象的一部分。一个“粪”字，确实让这款巧克力“出名”了——但不是好名。

很多人总想走捷径：名字越怪、越脏、越出格，好像就越容易火。

但《商标法》第十条就是一道高压线——政治错、迷信歪、低俗坏，碰谁谁死。

“粪豆”确实让人记住了，但记住的是“恶心”，不是“好吃的巧克力”。

这1万块钱，罚得不冤。

给所有老板提个醒：商标可以奇，但不能邪;可以新，但不能腥。

如果你的品牌名还在打擦边球，赶紧停，趁还没被罚。