“我用的是自己注册的商标，怎么就被告了?”这大概是深圳市某誉数码科技有限公司收到法院传票时的第一反应。事情要从两枚商标说起：

这家公司分别在2018年和2023年，申请注册了两件“小米粽”商标，类别是第9类——科学仪器，也就是电子产品那一类。手续齐全，程序合法，商标证实实在在拿到手了。

按理说，用自己的商标做生意，天经地义。但他们做了一件事，让事情的性质发生了变化。

这家公司在电商平台上开店铺，卖的是“小米粽”牌子的电子产品。光卖货没问题，但他们在产品详情页、展示页面里，用了跟小米公司“小米”“小米pad”商标一模一样或者极度相似的标识。

更直接的操作是，他们把“小米”设置成了搜索关键词。也就是说，消费者在电商平台搜“小米”，搜出来的结果里有他们家“小米粽”的产品。

这就不只是“用自己商标”了。这是在借别人的品牌流量，把自己的货推给消费者。

小米公司当然不能坐视不管。2025年，小米以侵害商标权及不正当竞争为由，把这家公司告上了法庭，索赔200万元。如果你以为这家公司只“碰”了小米，那就太小看它了。

查询一下这家公司的商标申请记录，会发现一个很有意思的现象：他们不仅注册了“小米粽”，还申请了“HVAYVE”“HUIWE”“HUAYVI”“Hvawie”等一系列商标。

仔细看看这几个词——是不是跟“华为”的英文“HUAWEI”长得很像? 把字母稍微改一改、调一调，试图在视觉上跟华为拉上关系。这种操作，业内有个不太好听的叫法：“擦边球式注册”。

回到“小米粽”这个案子。

这家公司确实有自己的商标，但问题不在于“能不能用这个商标”，而在于“怎么用”。

你用“小米粽”卖货，没问题。但你在页面上放小米的标识、把“小米”设成搜索关键词，这些行为跟你的商标无关——这是在主动制造混淆，让消费者以为你的产品和小米有什么关联。

这就构成了商标侵权和不正当竞争。

这个案子给所有做品牌的企业提了个醒。

第一，商标注册只是第一步，使用方式同样重要。

手里有证不代表可以随意使用。如果你的使用方式是在搭别人的便车、借别人的名气，那即便是自己的注册商标，也可能被认定为侵权。

第二，搜索关键词的“坑”不小。

很多电商卖家会把热门品牌的名称设为自己的搜索关键词，觉得“反正我只是引流，又没卖假货”。但在法律上，这种行为属于不正当竞争，被告了基本一告一个准。

第三，靠“擦边”起家的企业，路会越走越窄。

这家公司又是“小米粽”，又是“Hvawie”，摆明了是想在两个大品牌的影子里找生存空间。但这种方式能走多远?大品牌的法务团队不是吃素的，今天小米出手，明天华为也可能跟上。

对消费者来说，这个案子也有提醒意义。在电商平台买东西的时候，留意一下那些名字“似曾相识”的品牌——“小米粽”听起来像小米，“Hvawie”看起来像华为。这些往往不是大牌的子品牌，而是另一种存在。

一个商标注册下来，少则大几百，多则一两千。但用错了方式，赔出去的可能是几百万。