近期，有媒体报道上海娃哈哈饮用水有限公司推出"沪小娃"品牌桶装水。

　　报道称，上海娃哈哈饮用水总经理林立山日前在朋友圈发布了"沪小娃"宣传文案。宣传资料显示，"沪小娃"产品线包括4款常规桶装水和2款一次性桶装水产品。其产品品质与原先的娃哈哈桶装水一致，宣传语仍沿用"至真至纯，同宗同源"。

　　据了解，上海娃哈哈工厂推出"沪小娃"品牌源于2025年7月娃哈哈集团的一纸通告。

　　当时集团突然发函要求上海公司立即停止使用"娃哈哈"商标。这主要是因为上海公司持有的两个"娃哈哈"商标授权分别已于2021年和2023年到期，且此次集团明确表示不再续约。

　　因品牌授权问题无法继续生产"娃哈哈桶装水"，上海公司为维持经营不得不另辟蹊径，转而推出"沪小娃桶装水"，这一做法本也合情合理。然而新品牌的发展面临挑战。经查证，"沪小娃"目前尚未完成商标注册，这为品牌未来发展埋下了变数。

　　更复杂的是，根据现行股权架构，"娃哈哈"系列387件商标的使用必须获得全体股东一致同意。这意味着即便是宗馥莉也可能面临无权使用商标的困境。

　　为规避这一风险，宗馥莉实际控制的宏胜集团早有布局：2025年5月就申请注册了"娃小宗"商标，并计划自2026年新销售年度起全面启用该品牌。这一举措从源头上规避了潜在的商标权属纠纷。

　　"沪小娃"与"娃小宗"品牌的相继问世，实为娃哈哈集团商标授权问题的必然产物。一方面，集团因历史遗留问题导致授权受阻，子公司及关联企业不得不重塑品牌；另一方面，非关联企业借机"搭便车"的现象时有发生。

　　这种内忧外患的局面，无疑给品牌升级带来巨大压力。值得注意的是，从"娃小宗""沪小娃"等新品牌命名来看，缺乏统一规划的品牌策略容易造成消费者认知混乱，或将影响娃哈哈新品牌的市场拓展。