很多创业者提交商标申请，收到《商标注册申请受理通知书》之后，认为商标已经“占坑成功”，立刻在产品包装、门头、电商页面打上TM，大批量印制包装、投放广告。
但光明网报道的“青藏湖”食用盐TM标争议案，告诉你，拿到受理通知书，可以标注TM，但不等于拥有商标权，使用行为依然不能侵犯他人在先权利。
某盐品企业提交“青藏湖”商标注册申请，很快收到国知局的《商标注册申请受理通知书》。拿到受理材料后，企业立刻在食用盐产品外包装上，在“青藏湖”文字右上角标注TM，大量生产包装并在电商平台销售。
商家对外宣传，“青藏湖”是正在申请中的商标。但消费者购买后发现，这款食盐实际产地是四川自贡，并非青藏高原。商家利用大众看到“青藏湖”+TM标识，很容易误以为这是产自青藏高原的湖盐，借助地名带来的产地认知来促进销售。
市场监管部门调查时明确指出：TM只是英文Trademark缩写，我国法律没有强制规定TM，它仅代表使用者对外宣称该标识作为商标使用；受理通知书，仅仅代表商标局收到申请材料、形式审查合格，并不代表商标通过实质审查，更不等于核准注册。
商家虽然有权标注TM，但不能利用TM标识误导消费者，也不能侵害他人在先注册商标、在先权益。该案件中，企业虽有商标受理通知书，但是该标识本身带有地理指向性，容易误导消费者对产地的认知，属于不规范使用标识，被市场监管部门约谈整改。
结合这个真实案例，我们把核心问题拆解开：
第一，拿到受理通知书，能不能打上TM？ 结论：可以标注TM。实务中，收到《商标注册申请受理通知书》，申请人可以在商品、包装、宣传物料上使用该标识并加注TM。TM作用是对外声明：我把这个文字/图形作为商标使用，目前商标注册申请正在审查流程中。 ⚠️但是！绝对不能标注®或者“注”标记。依据《商标法》，®标记只能用于已经核准注册、拿到《商标注册证》的商标；在未注册商标上擅自打®，属于冒充注册商标，市场监管部门可以依法处罚。
第二，最关键误区：有受理通知书+TM，使用行为就安全吗？ 答案：不是。TM没有侵权豁免效力。 受理通知书只做形式接收，商标局还没有做近似检索、显著性审查。如果这个标识，和别人已经注册的商标相同或者近似，哪怕你手上拿着受理通知书、产品上标注TM，只要在同类商品使用，依旧构成商标侵权，对方依然可以发律师函、起诉索赔。 简单理解：受理通知书是“收材料回执”，不是权利保护证书。商标后续有可能被驳回、被异议，一旦最终不予注册，前期所有带有TM标的包装、门店招牌、广告投入都会变成沉没成本。
第三，TM标使用阶段，有哪些实操建议？
控制投入规模。拿到受理通知、使用TM，优先小范围试销、样品测试，不要一次性大批量印制包装、重金装修门店、投放巨额广告。一旦商标被驳回，物料全部报废。
再次检索在先商标。提交申请前虽然检索过，正式投放市场前，再次核查同品类有没有在先有效注册商标，避免踩侵权红线。
规范宣传，不能误导消费者。就像“青藏湖”盐案，不能利用申请中的商标文字，刻意误导产品产地、原料、品质，否则会涉及虚假宣传、不正当竞争。
区分权利边界：TM阶段，你不能拿着这个标识去起诉别人商标侵权。只有拿到注册证，享有商标专用权，才能起诉他人商标侵权。未注册的TM标识，只有在满足“在先使用并有一定影响”的条件下，才可以用来对抗他人恶意抢注。
《商标法》第九条，申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。 《商标法》第五十二条，将未注册商标冒充注册商标使用的，或者使用未注册商标违反本法第十条规定的，由地方工商行政管理部门予以制止，限期改正，并可以予以通报，违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额百分之二十以下的罚款，没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处一万元以下的罚款。
一句话总结：
收到商标受理通知书，可以标注TM使用，但TM不产生商标专用权，不能冒充R标，使用行为不能侵害他人在先权利。 “青藏湖”盐案给所有商家提醒：TM只是一个对外声明标记，不是法律“护身符”。商标申请存在被驳回、异议的风险。在商标还没拿到注册证前，建议轻量化投入，不要一次性投入大额资金制作包装、装修门店，同时做好在先商标排查，防止使用TM标识的过程中，不小心侵犯他人注册商标，引来诉讼赔偿。
