前阵子罗永浩一条微博，把“120W”是个商标的事儿捅了出来，网上炸开了锅。

这才没过多久，又一个大品牌出事了——东鹏特饮。

有消费者在超市买了一罐“东鹏0糖特饮”，看着包装上大大的“0糖”两个字，心想这应该挺健康的吧。

结果喝完翻过罐子一看配料表，发现里面加了赤藓糖醇、麦芽糖醇液——确实没放蔗糖，但代糖可一样没少。

这倒也能理解，毕竟国家标准里“0糖”本来就不是绝对无糖。可网友们顺着线索一查，发现了一个更让人震惊的事儿：“东鹏0糖特饮”里的“0糖”，居然是个注册商标。换句话说，你以为是产品承诺的那两个字，其实是品牌名字。

据查询，东鹏饮料从2021年就开始布局“0糖”相关的商标，到2026年4月，已经成功注册了“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”“0糖特饮”等商标加起来50多项。

同一时期，蒙牛、奈雪的茶、徐福记这些企业也申请过类似的商标，但绝大多数都被驳回了。理由也很直接：这些词属于描述性词语，注册了容易让消费者产生误解。

那东鹏是怎么注册成功的呢?这里面有个细节——它注册成功的“0糖”商标都结合品牌名，大部分分布在健身器材、广告销售、教育娱乐这些跟饮料不沾边的类别。真正属于第32类啤酒饮料，其实只有1项。

也就是说，法律上东鹏并没有在饮料领域独占“0糖”这个词。

但问题出在实际使用上。

把“0糖”两个大字印在饮料罐最显眼的位置，旁边再配一个小小的®标记。消费者拿起来一看，第一反应肯定是“这饮料是0糖的”，谁会想到这是个品牌名字?

事情发酵后，东鹏方面的回应是：“东鹏0糖特饮”产品严格遵循国家标准对“0糖”的要求，商标注册是出于品牌保护，原罐装产品目前已停止售卖。

这个回应，听着是不是有点耳熟?

从“手打挂面”到“120W”充电器，从“宋柚汁”到东鹏“0糖”，路数一模一样：把消费者关心的关键词注册成商标，包装上放得大大的，角落里藏一个®，等你发现不对劲，商家一句“那是商标，不是承诺”就撇得干干净净。

好在监管已经盯上这类操作了。

4月23日，国家知识产权局副局长芮文彪在新闻发布会上指出：

国知局对“心机商标”的态度非常明确，商标是用来识别来源的，不是拿来当广告、搞误导的。目前正在专项整治，跟市场监管部门联动执法，任何单位或个人都可以对这些商标提出无效宣告，也可以举报。

小编也给消费者提个醒儿：

以后看到包装上醒目的“0糖”“手打”“土”“柚”这些字眼，不妨多留个心眼，看一眼旁边有没有那个小圈圈的®标记。如果有，那可能只是个商标名，不是你想的那个意思。