最近有家咖啡馆火出圈了——‘人民咖啡馆’，中国红、五角星、搪瓷缸，复古氛围直接拉满！但你可能想不到，这么火的品牌居然连商标都注册不下来..."  

　　人民广场、人民公社、人民会堂我们经常听说，还有人民饭店、人民大学等，但是你听说过人民咖啡馆吗？

　　近期，社交平台上的“人民咖啡馆”突然爆火，这些门店以“中国红”为主色调，搭配五角星、搪瓷缸、老照片等复古元素，营造出极具“主旋律”的氛围。吸引一众网友前去拍照打卡。

　　虽然人民咖啡馆爆火了，但是其商标注册历程却并不顺利。据查询，“人民咖啡馆”所属公司要潮（上海）文化传播有限公司，自2020年起便踏上了艰难的商标申请之路，多次申请“人民咖啡馆”商标，然而每一次都以失败告终。

　　根据《商标法》第十条第八款规定：

　　“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志不得作为商标使用。”将“人民”用于商业商标，极有可能导致公众对服务性质和来源产生误解，损害“人民”这一词汇所蕴含的严肃性和公共价值，因此，商标局依法驳回了这些申请。

　　目前，要潮文化仅成功注册“潮人民咖啡馆”“要潮人民咖啡馆”“爱人民咖啡馆”等五枚含“人民”字样的注册商标，但该公司实际使用的“人民咖啡馆”标识与其核准注册的商标存在显著差异，这种未按核准注册的商标样式使用的行为，也不符合商标使用的规范要求。

　　未成功注册商标，使得“人民咖啡馆”在品牌发展的道路上面临着诸多危机。

　　据查询，全国已出现近60家名称、装修高度相似的店。这些模仿店不仅在外观上复制“人民咖啡馆”的风格，部分还开展非法加盟业务，由于要潮文化并未取得“人民咖啡馆”的商标权，面对这些仿冒行为也陷入了尴尬的境地，无法依据商标侵权相关法律对其进行维权行动。

　　“人民咖啡馆”的商标困境，为众多创业者敲响了警钟。

　　在品牌创立和发展过程中，商标保护至关重要，品牌取名一定要合法合规，以便提前顺利做好商标保护工作，为品牌的长远发展筑牢根基。