喜茶的发展历程堪称一个商业传奇。这个如今估值超过160亿元、在全球49个城市开设了500多家门店的茶饮巨头，最初只是广东江门江边里小巷里的一家小店。它的前身是创始人聂云宸命名的"皇茶"，凭借独特的口感和创新的产品，很快赢得了消费者的青睐。

　　在品牌知名度不断提升的过程中，聂云宸敏锐地意识到商标保护的重要性。他一边积极申请商标注册，一边在广州、深圳等地快速拓展门店。然而出人意料的是，尽管"皇茶"生意红火，商标注册却遇到了麻烦。由于"皇"字在我国传统文化中具有特殊含义，容易让人联想到"皇室专供"的概念，可能涉嫌夸大产品特点，违反了相关广告法规。更棘手的是，由于缺乏商标保护，市场上开始涌现大量山寨店铺，给品牌维权带来了巨大困难。

　　经过无数次驳回复审再驳回，最终聂云宸意识到：“皇茶”商标彻底注册不下来了！如果任由这样发展下去，山寨品牌层出不穷，皇茶品牌迟早毁于一旦。迫不得已，聂云宸做了一个重要的决定，干脆购买一个商标，让一切从头开始！这也是吃了商标未注册的亏，保险起见还是直接购买商标最为便捷。相比于注册商标，购买一个成本高一些，但是买过来就能用，没有注册失败的风险，计算下来反而节约了时间成本。经过多方考虑，聂云宸最终选择花费70万元人民币购买了“喜茶”商标。

　　这下聂云宸有了注册商标，也有了底气。喜茶在官网声明：“目前我们旗下仅有「喜茶」和「喜茶热麦」两个品牌，除此之外所有与此类似或者添加前后缀的品牌均与我们无关。我司拥有「喜茶HEYTEA」与「喜茶热麦」的完整商标权，对于任何企业或个人侵犯喜茶注册商标专用权的行为，我们都将予以打击，并追究相关主体的法律责任。”

　　据了解，喜茶曾起诉“又一喜茶”、“喜茶兄弟”、“熹茶”等多个品牌的商标侵权，不仅获得几万元到几十万元不等的赔偿金，也给了有心之人一个强烈的警告：侵权必究！

　　对于品牌商标，聂云宸得到了自己的经验，他认为在一些特殊情况下根本不要自己注册，直接购买一个商标最好，现在的形式日新月异，企业发展速度很快，不像传统企业，做10年、20年还没有人知道，现在互联网传播很快，只要好生意开半年，还没等企业反应过来就满地山寨了。

　　对于急需使用商标的企业来说，直接购买现成商标确实是个省时省力的好办法。这就像是在商场里直接买一件合身的衣服，不用等待定制，马上就能穿上使用。

　　在当今的商业环境中，商标的重要性不言而喻。特别是在互联网时代，没有商标就像没有身份证一样，不仅会影响线上推广宣传，还会导致无法入驻电商平台。很多企业因为忽视了商标的重要性，结果被竞争对手抢先注册，最后不得不花费更多成本来解决这个问题。所以，在企业创立之初，就应该把商标注册列入重要日程。

　　在这里要特别提醒各位创业者：如果想到合适的商标名称，一定要尽快申请注册。如果实在想不出合适的名字，或者急需使用商标，不妨考虑直接购买现成商标。这种方式最直接有效，可以立即投入使用，还能避免申请被驳回的风险。毕竟，在商业竞争中，时间就是金钱，早一天拥有商标，就能早一天开展市场推广。